| DIE
INTEGRALE INNOVATIONSSTRATEGIE
<INNOVATION STATE OF
THE ART>
Das 7-Phasen-Modell
für erfolgreiche
Innovationsprojekte
Wie Sie Innovationsprojekte
systematisch zum Erfolg führen
Unternehmen schaffen beträchtliche
Wettbewerbsvorteile, wenn sie die
Fähigkeit haben, innovative Produkte,
die gut zu den Bedürfnissen und
Erwartungen der Zielkunden passen,
schnell und effizient auf den Markt
zu bringen.
Robert S. Kaplan/David P. Norton
Jedes erfolgreich umgesetzte Innovationsprojekt
trägt zu einem
Wettbewerbsvorsprung für Ihr Unternehmen bei. Handelt es sich
dabei
um eine singuläre Spitzenleistung, ist dieser Vorsprung heute
allerdings zeitlich sehr begrenzt - die Konkurrenz kopiert gnadenlos.
Es gibt ein Gegenmittel: Sie bauen gezielt einen
dynamischen strukturellen Wettbewerbs-
vorsprung auf und nutzen dafür - vielleicht zunächst testweise
für nur ein Projekt - das 7-Phasen-Modell für erfolgreiche
Innovation. Dieses Modell stellt die Dynamisierung eines Wettbewerbsvorsprungs
durch strategische Maßnahmen sicher, die sich nicht so leicht
kopieren lassen.
Das Modell begünstigt die Kreation von InnovationsDiamanten
- so nennen wir die profitabelsten Innovationen eines Unternehmens
auf Produkt- wie Prozessebene, die Innovationen mit
herausragender Wertschöpfung für Unternehmen wie für
Kunden.
Mit diesem Modell entwickeln Sie Ihr Innovationsprojekt
grundsätzlich in sieben simultanen Phasen.
In unserem integralen Ansatz lassen sich die einzelnen Phasen zwar
voneinander unterscheiden,
sind jedoch nicht wirklich voneinander getrennt. So kommt es zwar,
wie üblich, in einer der ersten Phasen zu einer Projekt-Definition
und zur Entwicklung einer Vision für das Projekt. Zugleich
bleibt
der Innovationsprozess mit allen Beteiligten durch alle Phasen hindurch
lernfähig und kann noch
bis kurz vor Einführung neue Informationen und Erkenntnisse
integrieren.
Das Modell hilft erfahrungsgemäß entscheidend
dabei, die - statistisch relativ hohe -
Gefahr des Scheiterns eines Innovationsprojekts zu minimieren (immerhin
floppen
rund 70 Prozent aller Innovationen im Markt). Im 7-Phasen-Modell
zeigen sich mögliche Probleme immer schon so frühzeitig,
dass ein Projekt rechtzeitig modifiziert oder im
Extremfall sogar schon in der ersten Phase aufgegeben werden kann.
Das 7-Phasen-Modell ist Teil der Integralen InnovationsStrategie
und lässt sich sowohl für
Produkt- als auch für Prozess- und Business-Innovationen anwenden.
Die Strategie dient dazu, herausragende Wertschöpfung zu kreieren
- für Anteilseigner, Mitarbeiter und Kunden des
Unternehmens und für die Gesellschaft insgesamt.
Eine detailliertere Beschreibung des 7-Phasen-Modells
erfolgreicher Innovation
finden Sie in unserem Handbuch Die Integrale InnovationsStrategie
-
Neue WertschöpfungsDynamik für Unternehmen mit Zukunft.
Das Handbuch können Sie auf dieser Website sofort kostenlos
downloaden.
Hier die 7 Phasen als Kurzübersicht:
Phase 1:
Idee und Potenzial der Innovation
Phase 2:
Projekt-Definition, Vision
Phase 3:
Formulierung der Kernstrategie
Phase 4:
Die DiamantMatrix erfolgreicher Innovation
Phase 5:
Entwicklung und Test eines Prototyps oder Pilotprojekts
Phase 6:
Feinabstimmung mit der Infrastruktur der Organisation
Phase 7:
Launch/Release - Einführung der Innovation
In jeder einzelnen dieser sieben Phasen durchläuft
das Projekt einen strukturierten ScreeningProzess, der nicht nur
konzeptionelle Schwachstellen frühzeitig aufdeckt. Was mindestens
ebenso wichtig ist: Das Potenzial Ihres Projekts wird im Verlauf
der sieben Phasen - mit Hilfe von InnovationsTools, Kreativitätstechniken
und anderen Elementen - Schritt für Schritt vollständig
entfaltet. So kann sich eine bereits sehr gute Ausgangsidee schon
nach den ersten vier Phasen in einen wirklichen InnovationsDiamanten
verwandelt haben, den keiner der Beteiligten zu Beginn gesehen hat.
Wenn Sie das 7-Phasen-Modell in Ihrer Innovationsentwicklung
konsequent umsetzen, werden Ihre Projekte mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit
erfolgreich sein. Wir kennen keine Flops, die mit Hilfe des
7-Phasen-Modells realisiert worden wären. Wie und mit welchen
Elementen Sie diesen in der heutigen Wettbewerbssituation unschätzbaren
strategischen Vorteil erzielen können, lesen Sie in
unserem Handbuch zur Integralen Innovations-Strategie.
Das 7-Phasen-Modell verknüpft in der Praxis
sinnvoll das klassische sequenzielle Kaskaden-Modell von Innovationsprozessen
(z. B. Stage-Gate-Ansatz nach Cooper) mit neueren Erkenntnissen,
wonach die Entwicklungsebenen eines Innovationsprojekts in einer
simultanen Struktur organisiert sein sollten.
Diese Kombination ermöglicht die Integration von Informationen
und Erkenntnissen praktisch
bis zur Einführung der Innovation - und darüber hinaus.
Das 7-Phasen-Modell begünstigt die Kreation
von InnovationsDiamanten, der wertvollsten und profitabelsten Innovationen
eines Unternehmens auf Produkt- wie Prozessebene.
Ziel ist eine produktive Integration aller relevanten
und erfolgskritischen Unternehmensebenen in der Entwicklung der
geplanten Innovation. Ziel ist ein überragender Erfolg. Ziel
ist außergewöhnliches wirtschaftliches Wachstum durch
Innovation.
Erfahrungsgemäß entwickeln sich im Verlauf
des 7-Phasen-Prozesses auch Ideen, an die zu Beginn noch keiner
der Beteiligten gedacht hätte. Dieser Effekt ist einer der
Vorteile des 7-Phasen-Konzepts, das im Verlauf des Prozesses eine
sehr positive Eigendynamik entfalten kann.
Im Rahmen eines strukturierten Prozesses kann übrigens
auch die simultane Innovationsentwicklung eines - zusätzlichen
- KundenTeams unschätzbare Einsichten bringen. Kunden oder
potenzielle
Kunden sind - richtig eingesetzt - die beste Quelle der Erkenntnis,
wenn Sie herausfinden wollen,
was der Markt wirklich wünscht.
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InnovationsStrategie
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Herausgeber:
INNOVATIONSINTELLIGENZ.DE - Dr. Hans-J. Richter
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Kontakt/
Verantwortlich für den Inhalt
:
Dr. Hans-Jürgen Richter
Varziner Str. 12, D-12161 Berlin
Telefon: D-030-81487877/Telefax: D-030-81487876
Mobil: D-0163-1601771
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