| DIE
INTEGRALE INNOVATIONSSTRATEGIE
<INNOVATION STATE OF
THE ART>
Die DiamantStruktur
erfolgreicher Innovation
Die überlegene Struktur
voll integrierter Innovationsprojekte
Profitables Wachstum ist nur zu erreichen, wenn
Unternehmen neue Märkte schaffen und Märkte neu
erschaffen. Damit können kleine Unternehmen
groß werden, und damit können sich große
Unternehmen erneuern.
W. Chan Kim/Renée Mauborgne
Eines der interessantesten neuen
Modelle erfolgreichen Innovationsmanagements
ist Die Diamantstruktur erfolgreicher Innovation - ein Symbol
für die
überlegene Struktur voll integrierter Innovationsprojekte.
Mit diesem Modell visualisieren Sie
Ihre Arbeitsergebnisse in einer DiamantMatrix,
die alle erfolgskritischen Dimensionen Ihrer Projektstrategie integriert.
Die DiamantMatrix ist auch ein hervorragendes
Diagnoseinstrument. Jede Art von Produktinnovation, die, strukturell
betrachtet, flach und eindimensional bleibt, ist zum Scheitern verurteilt.
Erkennen Sie dies frühzeitig, sparen Sie Zeit, Geld und Manpower
- die wertvollsten Ressourcen Ihres Unternehmens.
Oder Sie verändern nach der Diagnose die integrierten
Komponenten und deren Integrationsgrad und ermöglichen so doch
noch den Erfolg einer bereits weit entwickelten Innovation.
In einer DiamantMatrix lassen sich Chancen, Schwachpunkte und Verbesserungspotenzial
eines Innovationsprojekts direkt ablesen.
Als Analyse-Instrument eingesetzt, können Sie
mit der DiamantMatrix auch die Schwachpunkte eines Konkurrenzangebots
aufdecken - was recht interessant ist, da Sie durch kreative Methoden
der Differenzierung mit diesen Erkenntnissen gezielt die Schwächen
des Wettbewerbs ausnutzen können.
Die Diamantstruktur stellt die Integration geeigneter
kreativer Impluse im Rahmen der Gesamtstrategie Ihres Unternehmens
sicher, stellt sicher, dass die erarbeiteten kreativen Impulse stets
zielführend ausgerichtet sind. Neben der Abstimmung mit übergeordneten
Unternehmenszielen dient der InnovationsDiamant auch der Kommunikation
mit allen Beteiligten. Als Kontrollinstrument zeigt Ihnen die DiamantMatrix
als Zielbild, welche tatsächlichen Ergebnisse bei voller Integration
zu erwarten sind.
Innovationsprojekte im DiamantTest:
Ob innovative Produkte oder Dienstleistungen,
Geschäftsmodelle oder ein
Start-up-Unternehmen - die erfolgreichsten Innovationsprojekte
strahlen eine besondere Kraft aus, weil sie eine Diamantstruktur
aufweisen.
Analysiert man Produkterfolge der letzten Jahre,
analysiert man erfolgreich verlaufene Innovationsprojekte, so kommt
man zu dem Schluss: Erfolgreiche InnovationsProjekte lassen sich
modellhaft stets in der Struktur eines Diamanten erfassen. Gescheiterte
InnovationsProjekte
bestehen in aller Regel nicht den DiamantTest.
Bei zwei ähnlichen Angeboten - das eine mit
integrierter Diamantstruktur, das andere als ein-dimensionales Produktangebot
-, wird sich immer das Angebot mit der integrierten Diamantstruktur
durchsetzen. Das Angebot mit einer integrierten Diamantstruktur
hat für den potenziellen Kunden nicht nur einen höheren
Wert, es strahlt diesen besonderen Wert schon vor dem Kauf auch
in besonderer Weise aus.
Das Geheimnis der speziellen Aura von Erfolgsprodukten,
Erfolgskampagnen, Erfolgsunternehmen ist die integrierte Diamantstruktur,
die sich bewusst konstruieren lässt. Gescheiterten Innovationsprojekten
- etwa eindimensional auf die Produktebene fokussierte Neuheiten
- fehlt in aller Regel die integrierte DiamantStruktur. Solche Produkte
wirken eindimensional, flach - es fehlt ihnen der Facettenreichtum,
die besondere Wertstruktur, die Menschen berührt.
Die DiamantStruktur, in vollkommener Weise realisiert,
wird zum Teil eines dynamischen strukturellen Wettbewerbsvorsprungs,
der sich nie vollständig kopieren lässt - kopieren lassen
sich allenfalls einzelne Facetten der Struktur, mit zeitlicher Verzögerung.
Wenn Sie in Ihren Innovations-Projekten bewusst
mit der Diamantstruktur arbeiten, sind Sie Ihren Wettbewerbern deshalb
schon im Konzeptionsstadium meilenweit voraus. Und dies nicht erst
bei der Entwicklung eigener Projekte, sondern schon im Vorfeld,
bei der Konkurrenzanalyse.
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Herausgeber:
INNOVATIONSINTELLIGENZ.DE - Dr. Hans-J. Richter
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Verantwortlich für den Inhalt
:
Dr. Hans-Jürgen Richter
Varziner Str. 12, D-12161 Berlin
Telefon: D-030-81487877/Telefax: D-030-81487876
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